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FORUM • CULTURE ET ÉCONOMIE

Culture et tourisme, une alliance prometteuse?

LAC Lugano
8–9 mars 2018

Thème 2018

Culture et tourisme, une alliance prometteuse?

Depuis son apparition à la fin du XVIIIe siècle, le tourisme est en Suisse un secteur économique important, lié historiquement à la découverte et à la mise en valeur des Alpes. Des facteurs tels que le changement climatique et la demande croissante d’offres touristiques ont entraîné ces dernières décennies des progrès fulgurants dans ce domaine. Partout dans le monde, l’industrie touristique cherche des compléments à son éventail traditionnel. C’est en particulier le tourisme en lien avec la culture et l’architecture qui a vu croître son importance, apportant une prospérité toute nouvelle à des villes comme Bilbao ou Nantes.

Des festivals et des manifestations culturelles sont apparus en grand nombre ces dernières années dans les régions touristiques de Suisse, par exemple le Verbier Festival ou les Engadin Art Talks. Les villes disposent en outre de leurs propres organismes de marketing territorial, de promotion économique et touristique.

Dans l’environnement contemporain, mondialisé et très interconnecté, les transitions entre les domaines de la formation, de la culture, de l’économie et du tourisme deviennent plus floues. Le financement de la culture doit-il participer au marketing local en matière de tourisme? Ou le marketing territorial doit-il pratiquer la promotion culturelle? On est à la recherche de modèles de collaboration axés sur l’avenir et assurant un avantage à tous les partenaires.

Les institutions culturelles et les réalisations architecturales phares sont perçues aussi comme des attractions touristiques, certaines d’entre-elles devenant la marque de toute une région. Et tous veulent de l’argent, la culture pour les contenus, le tourisme pour le marketing. Les recettes que produit le tourisme doivent-elles être investies dans la promotion culturelle? Ou la promotion culturelle doit-elle financer les mesures de marketing touristique afin d’augmenter le nombre de visiteurs?

Venez débattre ces points de vue différents avec des expertes et experts de la culture et du tourisme au cœur d’une institution qui réunit culture et marketing touristique, le LAC de Lugano!

Le 18e FORUM • CULTURE ET ÉCONOMIE étudie les rapports entre culture et tourisme sous l’angle du financement de la culture en Suisse et dans le contexte international.

Le FORUM • CULTURE ET ÉCONOMIE se tiendra les 8 et 9 mars 2018, pour la première fois au Tessin. Réservez ces dates dès aujourd’hui!

Sous réserve de modifications.

Programme

jeudi, 8. mars 2018

  Programme PDF
10.30

Café de bienvenue


11.00

Ouverture du colloque

Lorenzo Sganzini, directeur de la Division de la culture de la ville de Lugano et co-président du groupe ad hoc 2018

Bienvenue

Diana Segantini, animatrice du colloque

Allocution

Michel Gagnon, directeur général du LAC Lugano Arte e Cultura

La masse, la vitesse, la culture

Moritz Leuenberger

Touristes culturels. Hôtes amateurs de culture ou "touristes cocheurs"?

Yvonne Pröbstle, directrice de Kulturgold GmbH, Stuttgart

Creative tourism

Anne Gombault, directrice du centre d'expertise Industries Créatives Culture à KEDGE Business School, France

13.00

Lunch


14.15

Florence: de la fée de la Renaissance au laboratoire contemporain

Sergio Risaliti, historien d'art, directeur artistique Museo Novecento, Florence

A Nantes, l'offre culturelle, socle de l'attractivité culturelle

Jean Blaise, directeur Général du VOYAGE A NANTES

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PRÉSOMPTION D'INNOCENCE - mais dans quelle mesure la mise en scène veut-elle donc être véridique?

Hans Schmid, hôte et conteur

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Pause


Culture et tourisme peuvent-ils vraiment faire bon ménage?

Marcel Brülhart, président de Konzert Theater Bern et Bern Welcome

Culture et tourisme comme alliance gagnante: comment?

Débat en public
- Marcel Brülhart
- Damian Constantin, directeur Valais/Wallis Promotion
- Stefan Forster, professeur de tourisme écologique et culturel à l’Université des sciences appliquées de Zurich (ZHAW)
- Jean-Pierre Pralong, directeur de Culture Valais Kultur Wallis

17.30

Fin du programme 1ère journée

18.30

Tutta un'altra villa

Exposition à la Villa Ciani

19.00

Apéritif

Villa Ciani, Lugano

Bienvenue

Roberto Badaracco, conseiller municipal (exécutif) de Lugano

20.00

Soirée conviviale

Villa Ciani, Lugano

vendredi, 9. mars 2018

  Programme PDF
09.00

Ouverture 2e journée

Björn Wäspe, Managing Director Head Brand Activation, Sponsorship & Events UBS et co-président du groupe ad hoc 2018

Tourisme et patrimoine culturel. La contribution des technologies de l'information et de la communication

Lorenzo Cantoni, directeur de l'Institut de technologies pour la communication, Université de la Suisse italienne

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No Culture please. Nos visiteurs ne veulent-ils vraiment que Heidi et les montagnes?

Jürg Schmid, professionnel du tourisme et ancien directeur de Suisse Tourisme

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Pause



Splendeurs et misères du tourisme culturel

Michael Schindhelm, écrivain, cinéaste, chercheur en histoire culturelle, Lugano/Londres

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Bilan

Interventions du public

Conclusions du colloque

Hedy Graber, présidente du FORUM, responsable de la Direction des Affaires culturelles et sociales, Fédération des coopératives Migros

12.30

Lunch


14.00

Fin du colloque

Conférence

Le FORUM • CULTURE ET ÉCONOMIE est dirigé par la conférence, qui est responsable des activités du forum. La conférence comprend actuellement les personnes et institutions suivantes:

  • Hedy Graber, Responsable de la Direction des Affaires culturelles et sociales, Fédération des coopératives Migros
  • Jacques Cordonier, Chef de Service de la culture Valais
  • Rebekka Fässler, Stiftung Corymbo, déléguée SwissFoundations
  • Jacqueline Falk, Cheffe des Affaires Culturelles, Ville de Zoug
  • Yves Fischer, Directeur suppléant Office fédéral de la culture
  • Lorenz Furrer, Swisslos
  • Rosmarie Lang Richner, Secrétaire générale Fondation Nestlé pour l’Art
  • Danielle Perrette, Directrice Communication et Relations Publiques, Loterie Romande
  • Claudia Puppato, Cultural Engagement Manager, Swiss Re Management Ltd
  • Marius Risi, Chef de Service de la culture et du sport, Canton d'Obwald
  • Sabina Schwarzenbach, Directrice ad interim, Pro Helvetia, Fondation suisse pour la culture
  • Lorenzo Sganzini, Direttore Dicastero Attività culturale Città di Lugano
  • Mira Song, Head National Sponsorships, Credit Suisse (Schweiz) AG
  • Björn Wäspe, UBS, Managing Director Head Brand Activation, Sponsorship & Events

INTERVENANTS

Anne Gombault

Anne Gombault

Damian Constantin

Damian Constantin

Diana Segantini

Animation

Diana Segantini

Hans Schmid

Hans Schmid

Jean Blaise

Jean Blaise

Jean-Pierre Pralong

Jean-Pierre Pralong

Jürg Schmid

Jürg Schmid

Lorenzo Cantoni

Lorenzo Cantoni

Marcel Brülhart

Marcel Brülhart

Michael Schindhelm

Michael Schindhelm

Moritz Leuenberger

Moritz Leuenberger

Sergio Risaliti

Sergio Risaliti

Stefan Forster

Stefan Forster

Yvonne Pröbstle

Yvonne Pröbstle